某药品在《吐槽大会》上植入广告 被罚90万!

来源: 蒲公英  作者: 雨轩  2019-12-18 A- A+

999皮炎平植入《吐槽大会》,被点名作为典型案件,被罚90万!

12月17日,国家市场监督总局公布了《2019年第四批虚假违法广告典型案件》。其中999皮炎平植入《吐槽大会》被点名作为典型案件,被罚90万。

不能提交审查文件,未按要求标注

通告显示,重庆盖勒普霍斯医药有限公司发布违法广告案,案件显示:当事人为推销产品,在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过演员口播:

“999皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽”

“推荐您用999皮炎平绿色装”

“我发现这个999皮炎平,无色无味还很清爽,这个好哎,而且止痒还挺快的”

等内容的方式发布广告,不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件,且广告中未标明禁忌、不良反应,也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。

我们来看一下广告创意吧!

当事人行为违反了《广告法》第十六条第一款第(四)项和第二款、第四十六条的规定。依据《广告法》第五十八条第一款第一项、第十四项,2019年8月,上海市市场监督管理局执法总队作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款90万元。

“皮一下,很开心”

此前,有媒体称赞999皮炎平的广告创意。999皮炎平以“止痒快”为核心卖点,独创了一套“皮系营销”的方法论,从《脱身》、《扶摇》,再到《延禧攻略》,“皮皮”的“段子手”形象已经深入人心,作为营销界最能说最闹腾的小可爱,俘获了一大批年轻用户的心。

而999皮炎平选定热议的《吐槽大会3》深度合作,看中的不只是节目的超高流量,更是品牌精神与节目调性的高度契合。

不得不说,一个药品能够将广告做到这份上,确实是创意十足。

新《药品管理法》对药品广告的规定

第八十九条 药品广告应当经广告主所在地省、自治区、直辖市人民政府确定的广告审查机关批准;未经批准的,不得发布。

第九十条 药品广告的内容应当真实、合法,以国务院药品监督管理部门核准的药品说明书为准,不得含有虚假的内容。

药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证;不得利用国家机关、科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。

非药品广告不得有涉及药品的宣传。

第九十一条 药品价格和广告,本法未作规定的,适用《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国反垄断法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国广告法》等的规定。

一同被点名的,还有这些药品

上海真安堂中医门诊部发布违法广告案。

当事人通过自有网站发布“减轻疼痛,消瘤抑瘤,延长生命”等含有表示功效、安全性的断言或者保证以及保证治愈率内容的广告,并且杜撰了5位病人改善缓解病痛的病例,虚构获得了“诚信建设单位”等荣誉。2019年8月,上海市徐汇区市场监督管理局作出处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款50万元。

湖南南县广播电视台发布违法药品广告案。

当事人通过电视频道发布“钢筋铁骨处方药品广告”和“心脑双宝处方药品广告”,同时发布未经广告审查机关审查的“五色灵芝”“留一手医用冷敷贴”“南县协和医院”“南县松雅泌尿专科医院”等广告,2019年8月,南县市场监督管理局作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款22万元。

湖南澧县广播电视台发布违法广告案。

当事人通过电视频道发布“谷莲太”“凌丹妙要”“留一手大膏药”“益寿大补酒”“灵芝胶囊”等药品广告,广告中利用广告代言人作推荐、证明宣传药品疗效,误导消费者,2019年7月,澧县市场监督管理局作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款8万元。

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