多地严查!药店禁止张贴橱窗广告

来源: 药店经理人  2021-09-22 A- A+

多地严查,药店禁止张贴橱窗广告

据灵武市广播电视台报道,针对市内药店张贴橱窗广告、墙体广告等违规行为,宁夏灵武市综合执法局近日开展了“清理橱窗广告”专项整治活动。

在整治行动中,由于零售药店橱窗广告乱贴乱挂清理难度大、反复性强,执法人员采取“抓、清、罚”等多种措施,确保清理整治成效。

药店清理橱窗及外墙广告同时,执法队员也向其经营者下达《责令改正通知书》,要求其对存在的问题立即整改,不得再次出现相关违规行为。对此,药店负责人向执法人员保证,一定杜绝店外经营与擅自张贴橱窗广告等现象发生,在日后商业促销活动积极配合执法工作,对员工进行相关培训。

药店贴橱窗广告,本属于行业内司空见惯的常规营销手段,但近期不少地方为提升地方形象,树立“文明城市”标杆等目标,严肃整治市区违法张贴广告行为。

根据达州晚报消息,四川达州市7月对药店橱窗广告进行了专项整治,对中心城区所有药店进行了全面摸排,约谈了50多家连锁企业453家药店负责人,督促自行清理门店包括橱窗广告在内的乱贴广告行为,并签订相关承诺书。执法人员还表示,药店在门店乱贴牛皮癣广告的,发现一次,处罚一次。

2020年8月,河北宣化市城管局、市场局对3家药店负责人进行约谈,针对药店违规张贴小广告行为,要求3家药店立即整改、限期清除。据了解,按《河北省城市市容和环境卫生条例》相关规定,禁止在城市建筑物、构筑物、地面和其他设施以及树木上涂写、刻画、喷涂或者粘贴小广告等影响市容的行为。

禁贴橱窗广告后,药店店员将有更高要求

资深医药营销专家江海向赛柏蓝-药店经理人表示,现在大部分药店的橱窗都不允许做宣传海报的张贴,甚至店内都不让张贴悬挂pop。

江海继续补充道,药店不能贴橱窗广告后,会对药店店员提出了更高的要求:一是专业知识的要求提高;二是积极主动开口宣传;第三在活动方案和价格上推陈出新,吸引顾客。

对于地方要求药店不得张贴橱窗广告,有网友质疑其合理性,自家的门店为什么不能贴广告?这合理吗?

上海熔仁堂药业卢冬虎对此分析,地方要求“药店不得张贴橱窗”自有其考量,但是要依法行事,如果法律没有明确规定禁止,药店还是能张贴橱窗广告的。

不过要注意的是,当地规定只是禁止粘贴小广告,适用市内所有门店,并不仅仅只是针对药店,所以相关部门应一视同仁,非药店门店张贴橱窗广告也同样需要禁止。

药店“橱窗+新媒体”,能否代替传统?

地方之所以禁止药店张贴橱窗广告,主要是大多数门店的橱窗广告呈现形式简陋、杂乱,与“城市美化”理念相背。其实,药店不是不能贴橱窗广告,而是要对橱窗广告形式进行革新,顺应时代潮流。

笔者梳理发现,已有知名连锁药店逐渐抛弃传统橱窗广告样式,引入“橱窗+新媒体”,比如借助现有的店面橱窗玻璃,将其改造成数字化投影系统,投影内容可远程控制、实时更新,药店营销内容的美观度、丰富度有了明显提升。

就“橱窗+新媒体”在药店的应用,有广告营销人士举例谈到,100寸到150寸的橱窗投影是极具视觉吸引力的,当一个顾客经过药店店,很容易注意到橱窗投影声画并茂的视频,如果顾客对药店宣传内容感兴趣,可以拿出手机微信扫描橱窗里的二维码,获得相关信息,也能引导加入药店会员,领取更多折扣福利等。

可以看到,具备投影功能的药店橱窗,可成为药店流量入口。

虽然药店“橱窗+新媒体”具有不错展示效果,但也提升了相应的运营和维护成本,而且户外投影的亮度是较低的,白天效果相较于晚上会大打折扣。是否需要跟进“橱窗+新媒体”,应根据药店实际经营情况来。

(应采访要求,文中江海为化名)

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