医药代表要么转型 要么消失

来源: 蒲公英  2021-10-22 A- A+

10月20日,中央纪委国家监委网站发文表示,深度关注医药购销领域源头正风,曾经风光无限的“医药代表”,正面临行业巨变。 文章表示:制度化和常态化的药品、耗材集采正推动医药市场全面洗牌。随着监管层一个又一个“重拳”政策出台,医药代表这个职业迎来了“转型或消失”的特殊时刻,“中间商赚差价”的时代正走向终结。

文章还透露,今年10月起,第五批国家药品集采中选结果正式执行,第六批国家集采预计年底启动。

中纪委再度就医药反腐发文,今年以来,中纪委已经就医药反腐多次发文。但在今日文章罕见给药代职业下了定论:随着监管层一个又一个“重拳”政策出台,医药代表这个职业迎来了“转型或消失”的特殊时刻,“中间商赚差价”的时代正走向终结。

这给行业敲响警钟的同时,传递的言外之意,并不是说所有医药代表都要消失,而是要求医药代表必须转型为合规从事业务的医药代表,如果不转型在医药行业将没有容身之地,再想靠着以往不合规手段在行业里面的赚取利润已经不可能了。

医药回扣等”潜规则“泛滥,带金销售助推药价虚高

医药企业“带金销售”,是造成医药代表成为腐败助推者的根源之一。文章指出,医药代表因行贿被追究法律责任,在行业中并不鲜见。随着各地整治医药购销领域腐败的持续深入,“带金销售”等“潜规则”浮出水面。

在业内人士看来,“带金销售”屡禁不止,一方面是因为其带来的业绩显著,医药代表受到利益驱动,采取不正当手段为药品谋求医院“入场券”。另一方面,从医院角度来看,也有“以药养医”,通过各种药品回扣增收的需求。一些抵挡不住诱惑的医务人员为获取丰厚的回扣,很可能多开药、开贵药、开指定药。

隐藏在医药领域的利益网、关系网,不只是“代表送红包,医生吃回扣”。如医院信息系统的医生将统方数据出售给医药代表,用以准确地对医生进行公关,实施贿赂的完整利益链。

带量采购引领企业向重研发转型

“恶性循环被集采模式打破,‘中间商赚差价’的时代正走向终结。”江苏省常熟市纪委监委驻市卫健委纪检监察组组长陈建良告诉记者,由国家向药企直接招标,中标药企量价挂钩、薄利多销,相当于供需直接见面,厂家直销,中间省掉了巨额的销售费用,其中就包括药品回扣。

实际上,医药企业销售费用过高、研发投入不足一直是行业通病,而带量采购改革不仅释放了降价空间,还引领企业从传统的重销售理念转向成本和质量竞争。据统计,2020年A股医药上市公司销售费用近5年来首次呈下降态势,比2019年减少6%,研发费用比2019年增加22%,表明药企正从重销售向重研发转变。

公开点名:大企业已开始行动了

曾经风光无限的“医药代表”,正面临行业巨变。公开信息显示,知名药企恒瑞接连合并或剥离了几家销售公司,晖致、绿谷也传出了裁掉销售团队来实现成本压缩和转型升级的消息。

“带量采购改革以来,许多企业的医药代表减员,这是我们希望看到的。企业应该围绕怎样推行合理用药,以及围绕研发和提升产品质量去发展。”复旦大学社会发展与公共政策学院教授梁鸿说。

药代专业化,方可转型

“各医药从业人员请将相关信息在药学部备案”“即日起,不再接待未备案的医药代表”……去年12月1日起,《医药代表备案管理办法(试行)》正式施行,各大医院陆续发布公告,此前医药代表主要承担的销售职能也被明令禁止。

在2015年发布的新版《中华人民共和国职业分类大典》中,“医药代表”分类在大类“专业技术人员”之下,这也从一个侧面对医药代表的专业技能提出要求。

“随着一系列政策出台,医药代表这一特殊群体正在向高标准蜕变。”王震认为,我国的医药代表一度偏离轨道,但规范的医药代表的存在仍有必要。在国际上,医药代表被广泛认可和接受,他们一方面给医师和医疗机构带来更多的药品相关信息,为临床提供更多的治疗选择,协助医师合理用药,另一方面收集药品上市后的使用情况,尤其包括不良反应信息等反馈给相关制药企业,提出改进措施及处理办法,患者也会受益。

规范医药代表行业、还原医药代表本质,根源是要规范管理医药行业,构建“亲清”医商关系。

文章指出,对医药代表来说,转型还是失业,是许多人现在面临的问题。

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