盘点电视广告投入最多的10款处方药 修美乐夺榜首

来源: 新浪医药新闻  Thu Nov 09 17:51:16 CST 2017 A- A+

常言道,酒香不怕巷子深,这句话放在古代那确实不假,但在如今的市场环境中却并不适用。先别急着反驳,没有跳舞的爷爷奶奶,你知道脑白金吗?没有汪涵做广告,你知道老坛酸菜牛肉面吗?没有天天刷新浪医药新闻,你会知道我newborn吗?O(∩_∩)O

言归正传,本文要谈的是医药行业的广而告之行为,即广告。现如今,越来越多制药企业关注到了产品广告营销的重要性,而电视广告对制药公司来说是最主要的媒体推广渠道。具体到处方药,全球只有2个国家允许直接面向消费者投放广告,那就是美国和新西兰

根据电视广告数据分析公司iSpot.tv近日发布的一份实时监测报告,在美国,2017年10月全美电视广告上投入最多的10款处方药合计的广告费接近2个亿美金。此次报告中的亮点部分包括:(1)艾伯维Humira重夺榜首,10月份在横跨3大适应症方面的7个广告上狠砸4000万美元,几乎是9月份的2倍,该药在9月份排名第2位;Humira年销售额高达180亿美元,已连续稳坐全球“药王”宝座N年,膜拜一下ORZ...(2)诺和诺德降糖药Victoza,如窜天猴一般从9月份榜单垫底直接窜到前三甲,位列第3,该药9月广告费只有810万美元,而10月份的广告费达到了2180万美元,在新广告中一再强调了该药显著降低了2型糖尿病患者主要心血管事件风险的作用。另外,礼来和勃林格殷格翰的降糖药Jardiance,在2个电视广告中也有降低心血管事件风险的类似说法。(3)诺华Cosentyx和礼来的Taltz:这2个药物都是新一代的银屑病药物,在9月份均未上榜,但在10月份狠砸1890万美元1560万美元,分列榜单第5、7位。

以下是2017年10月份美国电视广告投入最多的10款处方药:

1、抗炎药——Humira(修美乐)

公司:艾伯维(AbbVie)

广告投入:4040万美元(9月份排名:第2位,广告投入:2330万美元)

广告投放数量:7(2个关节炎、3个溃疡性结肠炎/克罗恩病,2个银屑病)

烧钱最多的广告:“Chase What You Love(追逐你所爱的)”-关节炎(预计920万美元)

Humira的电视广告:追逐你所爱的

Humira鼓励你去追逐你所爱的。对于那些患有中度至重度类风湿性关节炎的患者,Humira能靶向阻断特定来源的炎症,帮助缓解病情,并防止进一步的损害。

2、癫痫、止痛药物——Lyrica(普瑞巴林)

公司:辉瑞(Pfizer)

广告投入:2370万美元(9月份排名:第1位,广告投入:3380万美元)

广告投放数量:4个

烧钱最多的广告: "Kenny's Story(肯尼的故事)"(预计广告费:1230万美元)

Lyriva的电视广告:肯尼的故事

肯尼回忆了他在患糖尿病神经疼痛之前的生活,他是一个活泼的孩子,一个称职的父亲,一个熟练的机械师。

3、糖尿病药物——Victoza(利拉鲁肽,GLP-1激动剂)

公司:诺和诺德(Novo Nordisk)

广告投入:2180万美元(9月份排名:第10位,广告投入:810万美元)

广告投放数量:1个

烧钱最多的广告:“Cardiovascular Disease(心血管病)”

Victoza的电视广告:心血管疾病

Victoza是一种处方注射药物,帮助治疗2型糖尿病患者。

4、抗炎药——Xeljanz XR(口服)

公司:辉瑞(Pfizer)

广告投入:1990万美元(9月份排名:第3位,广告投入:1440万美元)

广告投放数量:3个

烧钱最多的广告:“Vinyl Collection”(预计的广告费:950万美元)

Xeljanz XR的电视广告:

治疗成人类风湿性关节炎,口服即可,无需注射。

5、抗炎药——Cosentyx

公司:诺华(Novartis)

广告投入:1890万美元(9月份排名:未上榜)

广告投放数量:3个

烧钱最多的广告:“Watch Me(看我)”(预计广告费:1260万美元)

Cosentyx的电视广告:

银屑病关节炎患者说“看我”并挑战疾病妨碍日常生活的观念。

6、糖尿病药物——Jardiance

公司:礼来-勃林格殷格翰(Eli Lilly & Boehringer Ingelheim)

广告投入:1760万美元(9月份排名:第5位,广告投入:910万美元)

广告投放数量:2个

烧钱最多的广告:“Big News(大新闻)”(预计广告费:1640万美元)

Jardiance的电视广告:

Jardiance代言人在街上与人分享消息,2型糖尿病患者死于心血管事件(如心脏病发作或中风)的风险是正常人的2倍。

7、抗炎药——Taltz

公司:礼来(Eli Lilly)

广告投入:1560万美元(9月份排名:未上榜)

广告投放数量:3个

烧钱最多的广告:“A Touching Moment(感人的一刻)”(预计广告费:1540万美元)

Taltz的电视广告:

Taltz是一种处方注射药物,可以帮助患有中度至重度银屑病的患者,消除皮肤上的红色斑块。

8、肿瘤免疫疗法——Keytruda

公司:默沙东(Merck & Co)

广告投入:1470万美元(9月份排名:第4位,广告投入:1320万美元)

广告投放数量:1个

烧钱最多的广告:“It’s TRU: Donna’s Story(这是真实的:Donna的故事)”

Keytruda的电视广告:

在Donna被确诊为晚期非小细胞肺癌后,她转向了Keytruda,寻求生存更久的可能性。

9、抗凝血剂——Xarelto(拜瑞妥)

公司:强生(JNJ)

广告投入:1440万美元(9月份排名:未上榜)

广告投放数量:2个

烧钱最多的广告:“Most Challenging Opponent(最有挑战性的对手)”(预计广告费:750万美元)

Xarelto的电视广告:

职业赛车手Bryan Vickers和奥运冠军游泳运动员凯迪·霍夫(Katie Hoff)有一个共同点:他们都服用抗凝血剂。Xarelto可能不同于其他的抗凝血剂,因为它并不是一次靶向所有的血凝块,而是有选择性的。

10、抗精神病药物——Latuda

公司:Sunovion

广告投入:1220万美元(9月份排名:未上榜)

广告投放数量:1个

烧钱最多的广告:“Maya's Story(玛雅的故事)”

Latuda的电视广告:玛雅的医生为她处方Latuda,帮助她治疗双相抑郁症。

(新浪医药编译/newborn)

文章参考来源:Humira back on top of TV spending list for October, ahead of Lyrica and Victoza

*声明:本文由入驻新浪医药新闻作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表新浪医药新闻立场。
收藏

新浪医药原创(编译)文章,转载时务必注明文章作者和"来源:新浪医药",不尊重原创的行为新浪医药保留追责权利。
扫描二维码,关注新浪医药(sinayiyao)公众号
360°纵览医药全局,365天放送新闻时事医药资讯轻松一览
精彩不容错过。
文章评论
国外药闻、药企最新动态第1时间出炉。
+订阅
印象笔记
有道云笔记
微信
二维码
意见反馈