药店春节促销必须知道这三点!

来源: 药店经理人  Fri Jan 25 09:45:35 CST 2019 A- A+

▍特约撰稿:赵斌

一年一度的春节又要来了,商家都在搞促销,药店特殊,但促销也是要搞的,那应该怎么搞呢?

1、最常见的做法是降价打折,此做法虽是老调重弹,却确实可靠,尤其是周围药店都进行降价打折时,不打折的药店很容易处于劣势。

2、还有不少的药店会选择购药赠礼的方式吸引消费者。有的是和厂家合作,购药满一定金额就赠送各种带喜庆名称的赠品等;有的是药店自己附送具有新年气息的小礼品、代金券或者会员卡;有的用数量有限的昂贵参茸药材进行新年大抽奖等。

3、除了降价赠送等方式外,药店里充满喜庆色彩的装饰也能带动药品销售。

4、在贵重药材保健品的外包装上增添小装饰,也是药店吸引消费者眼球的一个好办法。配合春节的吉祥气息,把药品、保健品重新包装,再配上如万事如意、龙马精神、步步高升一类的吉祥小印章。符合消费者买个好彩头的习俗,销量自然会有所增长。

5、此外,药店在节日期间给会员发送拜年短信、温馨提示,也有助于提升药店在消费者心目中的地位。至于春联比赛,更是药店推广企业文化的好机会,对树立品牌也大有益处。

因此,春节前的销售准备之重要性不言而喻,在今年整体大环境不好的情况下,则需要药店更早地做好全面规划与准备,未雨绸缪,避免让零售的寒冬敲上自家的门。但实际上,准备过程其实就是围绕三个问题展开。卖给谁?卖什么?怎么卖?

卖给谁

药店要满足三类消费需求。

年关将至,亲朋好友互送好礼是中国人的传统习俗,那么药店如何选择顾客对味的产品呢?其中以养生保健为主的大健康产品最得人心。具体而言,满足哪些健康需求的产品容易集中爆发呢?

送礼要求:对于零售药店而言,健康食品、参茸贵细是争夺礼品市场的不二选择!

健康食品可细分为:保健食品、绿色食品、基础营养素;

按功能可细分为:美容养颜、提升精力、防老抗衰、辅助降糖、辅助降血压、助眠安神、风湿骨痛、保护胃肠、排油清脂等。

据观察目前大多数药店并没有将健康食品按功能进行细分,造成消费者面对琳琅满目的商品时无法取舍。加之营业员囿于销售压力时常夸大宣传、强行乱推,易导致消费者反感。

欲填此沟壑,首先药店要对现有商品进行细分,没有的商品需要及时寻找合适厂商并适当进货;其次如何选择让消费者更易接受的方式推销,还需专业的培训和销售经验积累。

参茸贵细销售则有很强的地域性——南方较北方好。因此很多北方地区药店误认为没有滋养参茸贵细的土壤。如阿胶,之前在北方销售量很差,对比全国市场而言可以忽略不计。但经过这几年的市场推广,阿胶在北方的销售也是芝麻开花节节高。市场从来都不是凭空掉下来的馅饼,药店需要转变观念:不是去抢夺市场,而是去培养、创造市场。

滋补需求:

“春养肝,夏养心、秋润肺、冬补肾”,冬季进补的理念早已深入人心,但很多人却不懂得如何补。需要专业人员引导、创造需求。

补肾类商品有很多:六味地黄丸、桂附地黄丸、左归丸、右归丸、补肾类药酒,还有鹿茸、海马、苁蓉、肉桂等;除此之外,补气养血类商品也能吸引很多女性消费者。 君不见药店门口早就支起了锅,员工已在紧锣密鼓的熬阿胶膏了,红枣、核桃、芝麻的香味扑鼻而来,通过无声胜有声的方式吸引顾客驻足闻香、品尝试吃、掏钱买单。

“药店是卖药,更是卖健康”的观点必须要树立起来。记得去年北方某药店在举办免费送粥活动,其实这是一个三赢的策划方案:用精致饮片熬粥免费赠予顾客,他们立刻明白原来这些饮片都是可以用来煮粥的,而且还很好喝。

原来不知道怎么吃,所以没有购买欲望也没有需求,现在忽然发现原来这么简单,于是消费者的需求就被激发出来了。同时,药店免费送粥,顾客早上排队领取,也为药店带来了更多客源,产品的品牌随之树立并得以宣传。如红枣、山药、百合、当归、黄芪、玫瑰花、茉莉花,每日一粥可滋补养生。

慢病要求:

慢性病患者尤其是三高和心血管患者在冬季的用药需求会比其它季节多,因为冬季,气温低,血液变得粘稠,血管弹性减弱。冬季也是老慢支疾病多发季节,不仅需要治疗用药,也需要预防用药。

冬季冷很多顾客出门频率减少,因此客单量会增加。此时,促销活动就要有针对性,顾客需求一直都在,就看你能否把他们留在店里了。因此,在开展促销活动时,慢病用药首先应该考虑疗程销售,不能像平时促销活动那样按数量卖,取而代之的是按疗程卖,需要商品部、营运部配合。

卖什么

八类产品,必须要配齐。

药店不是在卖商品,而是在卖健康、卖知识。这个观点需要药店不断地强调,卖产品其实就是在卖价格,而卖健康、卖知识是在卖附加值,卖健康理念和专业服务。

滋补需求:

1、补肾类:虫草补肾口服液、鹿龟酒、枸杞、鹿胎膏

2、补气血类:阿胶、血乐口服液、补气养血口服液、阿胶益寿口服液

3、手脚冰凉:桂附地黄丸、肾阳胶囊、红参(泡水喝)、红枣枸杞(红枣、枸杞、红糖煮水饮)

4、老慢支:咳露口服液、罗汉果饮片、胖大海饮片、口罩

5、风湿骨痛:钙片、国公酒、田七药酒、三七饮片、氨基葡萄糖

6、心脑血管:VC、三七饮片、丹参饮片、红景天、鱼油、卵磷脂

7、糖尿病:钙镁片、B族维生素、蜂胶、葛根提取物

8、皮肤干燥:VE、胶原蛋白、小麦胚芽油

上述需求仅是部分需求量较大的冬季产品而已,企业需依据自身的商品结构和消费习惯进行界定、筛选。同时要找到相对应的供应商商谈政策,选定商品后再制定相对应的促销培训政策,自上而下形成完整的销售体系。

怎么卖

销售三部曲,缺一不可。

这个观点需求一直都在那里,你不抓,就跑到别人家。明白了消费者需求所在,那么,接下来,需要指导门店该怎么卖。

传播:

再好的策划,再好的商品,再好的服务,没有传播效果将会大打折扣。因此,有效的传播将让销售更有效,目标达成更容易(金蒂传媒就很不错喔,买药就送)。

精细化传播,利用当下的微信、短信、门店的LED显示屏、传单、电话等形式来开展。传播内容力求简单明了,直接抓住顾客痛点。其中药店门口的LED是一个有效的传播工具,在显示屏上打出相关字幕让顾客看到,再摸摸自己的手,不暖和的人马上就要进店了。

1、活动前媒体宣传

通过促销活动,吸引大量目标消费者,形成参与和购买热潮,传播产品和服务理念,形成口碑传播。活动前后配合新闻炒作和广告,将产品信息发布出去,以达到迅速占领市场的目的。

2、活动内容根据主题确定

活动成功的前提就是内容要有吸引力。包括打折、免费赠送、购药大抽奖等,都是吸引目标人群必不可少的手段 三、活动前的准备工作 。

3、信息发布

电视:电视广告为飞字广告,内容以介绍活动为主,辅以简单的产品介绍或干脆不提产品的功能等内容。

4、现场布置

活动现场布置得好,可以使活动进行的有条不紊,增加活动气势和氛围,吸引更多人参与。

(1)写有活动主题的横幅。

(2)突出产品形象和活动主题内容的大幅展板和背板。

(3)挂旗、桌牌、大幅海报、宣传单。

(4)咨询台、赠品(消费券)发放台、销售台等等。 人员安排

培训:

对门店员工进行强化培训,让每一个员工都能了解商品卖点,以便更好地找到目标群体,达成销售。培训活动可以找工业企业来配合开展,也可由企业内部培训部门来组织。培训结束后,一定要有考试,考试形式不必拘泥于笔试,最好的方法是现场抽查,让每个人的神经都绷紧。考试不是目的,而是检测学习成效。

重点产品的卖点培训是必须的,培训师不仅要培训产品知识,更要开启学员思维,让学员一起探讨该产品和哪些商品可以进行有效关联,如何组织、提炼一句话营销。商品知识、商品卖点、关联方案立刻就会植入到店员的脑海里,销售时将如虎添翼。

陈列:

选出重点产品后需要突出陈列,商品跳出来自己说话。可以在门店内光地上做地堆陈列,特别是药酒类、礼盒类商品。所谓货卖堆山,堆的越多,给消费者心理暗示越强烈,购买欲望越强。

较小体积的产品可在花车上进行展示陈列,花车上的商品不可过多,一般2个即可,并设计特殊造型吸引顾客眼球。

保健品及精致饮片、健康食品可做多点陈列,陈列在有关联性商品货架处或柜台台面及收银台处,并做出POP提示(最好装饰在靠近药店入口或出口处)和店员的温馨提示。

原标题:药店春节促销,必知!

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文章评论
TA2C3OAV

求解决

02-13 21:14

回复

TA2C3OAV

我们这里滋补品比较难买。

02-13 21:13

回复

TA2C3OAV

药店南方不比北方好,从总体销售模式看,顾客有点对活动有点抵触,他们比较相信实惠。对于价格相当在意。而且,我们弄活动,现在趋势不打动人心,请问专业人士,这问题怎么解决。

02-13 21:12

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